Reduktion der Kinderwerbung: Vorschlag für Selbstverpflichtung der Branche liegt auf dem Tisch
Ende 2025 fanden erste Gespräche zwischen dem BLV und Vertreterinnen und Vertretern der Lebensmittel- und Werbebranche über eine freiwillige Reduktion der an Kinder gerichteten Lebensmittelwerbung statt. Nun hat das BLV der Branche einen konkreten Vorschlag für eine Selbstregulierung vorgelegt. Das Ziel ist eine Reduktion der Werbung für zu süsse, salzige, fettige und energiereiche Lebensmittel und Getränke, die sich an Kinder unter 13 Jahren richtet. Die Bedingungen: Die Selbstregulierung muss über die gesamte Branche erfolgen und alle relevanten On- und Offline-Werbekanäle abdecken, über die Kinder unter 13 Jahren zahlreich und gezielt erreicht werden. Dazu gehören zum Beispiel Fernsehen, Internet, Social Media, Online Games oder Plakate in der Nähe von Schulen und Spielplätzen. Die Werbereduktion muss wissenschaftlich fundiert anhand des Nährwertprofils der Weltgesundheitsorganisation (WHO/Europa) erfolgen. Schliesslich soll die Selbstregulierung durch den Bund kontrolliert werden.